破除國人飲酒迷思 千禧世代拒絕灌酒豪飲
海尼根敬理性飲酒的英雄 以理性飲酒為榮
【2016年9月29日，台北訊】誰說年輕人喝酒就是要豪飲、乾杯、拚酒？根據經濟部統計，國人平均一年可以喝掉282座游泳池的酒，足可見國人的飲酒潛力。然而在飲酒享受之際，理性飲酒便是每個人都該注重的重要議題。全球啤酒領導品牌海尼根最新推出的廣告影片「敬理性飲酒的英雄」即以女性角度出發，透過女性對理性飲酒英雄的渴望，打破現代人對拚酒文化的迷思！此外，海尼根更大舉調查千禧世代（18-35歲）的飲酒行為，提出全新的飲酒價值觀，拒絕灌酒豪飲，以理性飲酒為榮！
海尼根調查千禧世代：主宰自己的人生理性飲酒才是新風潮！
根據海尼根針對5,000位全球五國千禧世代所做的調查，發現千禧世代已不再崇尚以往拚酒文化的豪飲、勸酒，而是主張四大關鍵價值觀－主宰自我、專注未來、重質不重量、酒量評估。
� 36%的千禧世代承認，若自己酒後失態的糗照被上傳至社群媒體會感到丟臉困窘
� 71%的千禧世代相信，如果能掌控自己的行為，他們的人生會更好
� 75%的千禧世代會根據自己的酒量限制飲酒的多寡
� 當討論到尋找真愛時，97%的千禧世代都認為，酒醉對於遇見曖昧對象或墜入愛河完全沒有幫助。
針對國人飲酒迷思，海尼根行銷總監廖君凰也表示：「許多人認為酒要喝多才迷人、跟長官乾杯才能表示敬意，但其實多數人對酒醉者皆感到反感，也對談公事時的敬酒感到困擾，根據海尼根針對千禧世代的調查發現，他們更追求理性飲酒，對灌酒爛醉說不！」
夜晚中的真英雄！海尼根敬每一位理性飲酒的你
在海尼根最新推出的「敬理性飲酒的英雄」廣告片中，穿梭在城市大街小巷的女性口中皆傳唱著歷久彌新的經典金曲－Bonnie Tyler的「I Need A Hero」，無論是在夜店、街頭還是地鐵中，喝到爛醉的男性皆被女性忽視，呼應現實生活中，女性追尋理性飲酒英雄的情況。海尼根顛覆一般教條式的嚴肅宣導，巧妙運用人人琅琅上口的熱門歌曲，帶出「理性飲酒」的概念，敬理性飲酒的英雄！
以理性飲酒為榮海尼根敬理性飲酒的英雄
海尼根一直致力以深入人心的創意提倡「理性飲酒」，從2011年倡導掌握飲酒分寸、才能擁抱破曉黎明的「Sunrise」，2014年與電音天神Armin van Buuren跨界合作的「Dance More, Drink Slow」，到2016年首度以女性為出發點、訴說理性飲酒的男人更具魅力的「敬理性飲酒的英雄」，皆是海尼根傳達「理性飲酒」的經典作。理性飲酒是現今千禧世代的飲酒主張，讓我們與海尼根一起以理性飲酒為榮！
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【海尼根 敬理性飲酒的英雄 廣告影片】：https://www.youtube.com/watch?v=Lbg9bh3LAcc
