虎牌啤酒攜手亞洲足球巨星孫興慜，搭上今年的世足熱潮。

2022酒界十大事件（上）

今年幾件大事牽動世界局勢，未止息的疫情、打不完的俄烏戰爭、卡達的世界盃足賽。製造與運輸的問題，讓每個酒商「缺貨」掛在嘴上，此外今年還有哪些你不可不知的重要事件趨勢，鑑古知今報乎你哉。

撰文：賴偉峯

01【世足熱帶動運動行銷】

年初虎牌啤酒就強打韓國在英超踢球的亞洲足球明星孫興慜代言，預示了年底卡達世足賽的熱潮。百威啤酒身為官方贊助商，不僅推出大力金盃外包裝的特別版，更在轉播片頭頻頻打出內馬爾、梅西、史特林三巨頭的片頭，賺足曝光率，可惜卡達的禁酒令，不然銷量肯定也會在賽期翻上一倍。

百威啤酒是卡達世足賽的官方贊助，推出世界就在這一盃紀念版。

軒尼詩也跟上今年的運動熱，不過玩的是NBA籃球，除了快閃店、球場改造、限定聯名籃球的問世之外，還帶大家到了中正紀念堂打球，不僅有了聲量更讓品牌瞬間年輕化。

軒尼詩與NBA籃球聯名，在中正紀念堂推出「巨型籃球地景」及「潮玩籃球場」。

02【在地啤酒風味跨界】

這些年在地酒廠的成立如雨後春筍，啤酒廠、威士忌廠、蘭姆酒廠、地瓜酒廠、高粱酒廠、複合酒廠無一不缺，其中當然是在地啤酒最具創意，喝得消費者好不快樂。

無論是金色三麥、啤酒肚、酉鬼、台虎、柏克金一整年下來，推出許多超乎想像的風味啤酒。金色三麥喜歡複合口味：紅葡萄啤酒、紅烏龍、蜂蜜啤酒，甚至腦筋動到生吐司上頭，推出極生啤酒嵜吐司風味。酉鬼喜歡搞怪名稱：OMG芒果啤酒、啤酒花怪獸、酒花衝浪，還跟起家雞聯名推出半半啤酒。

喜歡搞怪、充滿創意的酉鬼啤酒，跟韓式炸雞名店起家雞聯名，推出半半啤酒。

有了自己酒廠的啤酒肚，也喜歡跨界聯名，跟自然圈農場聯名啤酒，也跟餐飲潮牌路易奇聯名。

03【免稅酒品曝光頻頻】（疫情）

疫情造成航空旅遊業成為災情海嘯第一排，也連帶拖垮免稅酒品的市場。沒有出入國門的旅客買酒，讓免稅通路直接對在地消費者行銷，並且祭出吸收稅金的配套，並且打破過去不吝溝通在地媒體的慣例，紛紛搶曝光搶聲量。像是吉拉島民第一號、波摩與Aston Martin免稅聯名款快閃店、大摩時光旅程13、16、19年免稅版、格蘭菲迪「非凡永恆臻選」系列等。