時隔數年,又再次造訪台灣葡萄酒進口量第二名的西班牙。這次十天的酒莊行程,從北到中跑了七個大小城市,可想而知這個行程並不會太輕鬆,但卻可體驗到不同的城市文化與酒莊的美麗特色。當然這趟酒莊之旅,我本身除了希望能夠挖到更多寶物之餘,也能了解更多西班牙酒品與當地歷史文化之間的關係,以提供讀者簡單的分享。

歷史悠久的西班牙,每個酒莊背後都有它獨特美麗的歷史故事與宗教背景。在西班牙北部納瓦拉(Navarra)地區首府潘普洛納(Pamplona),也就是知名奔牛節節慶活動的地區,因美國知名作家海明威曾在小說描述奔牛節的盛況而聲名大噪。這地區鄰近大西洋又是三面環山地形,所以當地酒莊憑藉著其地理位置再加上日夜的大溫差,進而釀造當地知名葡萄品種來表現其葡萄酒獨特之處。

位於西班牙中北部瓦拉多利德(Valladolid)的依蕾亞(Yllera)家族企業的酒莊,其酒廠外觀非常現代化,但它的酒窖卻是一座超過2公里長的地下迷宮酒窖,並且與酒莊Logo結合了古希臘羅馬神話「阿里阿德涅之線」(The Thread of Ariadne)一個會吃人肉的牛頭人身的傳說,成為一種讓我印象很深刻的行銷風格。當走在宛如穿越時空的隧道中,搭配著莊主的生動故事後,這個地窖不僅更加充滿神秘,酒彷彿也更好喝了一些。而地窖內還可以讓參觀的人品酒甚至當作晚宴場地使用,這樣結合古希臘羅馬時期神話的特殊情境,十分值得來感受一下。

一趟西班牙行,感動的事情很多,除了神話的地下迷宮,還有巴賽隆納高第設計的聖家堂。另外,葡萄酒與西班牙歷史的關係或葡萄酒莊家族的傳承故事,也令我感受很深, 在拉曼查(La Mancha)的比利亞魯維亞德洛索霍斯(Villarrubia de los Ojos)城市,當地重要的博物館也收藏著從古至今的葡萄酒農業的文物,而教堂裡也敘述著當年以葡萄酒來取代鮮血祭拜的宗教儀式等故事。所以對於歐洲國家來說,不管是天主教或是修道院,從中世以後就與葡萄酒有非常深的關係,透過走訪每個城市的方式,就更能感受到葡萄酒影響西班牙人整個日常文化,與滲透到歷史故事中的另一種風味。

西班牙一望無際的葡萄園及橄欖樹,搭配廣闊草地上的牛羊群們,是西班牙之旅一路上我印象最深刻的美景畫面。在這趟旅途中每天主食是麵包,所以討論葡萄酒已經不稀奇,反而討論麵包的口感與我們都不太熟悉的橄欖油,才是我覺得最有趣的地方。橄欖油不僅是單獨的一門學問,也有專業人士的品飲活動,國外為保護環境生態除了葡萄樹的種植外,很早就普遍種植橄欖樹,但在台灣的消費者,對橄欖油的認識與食用並不普遍,而它卻是非常有益健康的食品。

當然,到一個國家要了解他們飲食文化,一定還要去逛連鎖超市或便利商店!超市內不用多說,除了整排伊比利火腿排排站外,一定還有各式各樣的起司乳酪,但更吸引我目光的是貨架上酒標設計,因為這些酒標可人的酒款再搭配上合理的價格,都會讓人失去理智,而衝動地買下去。

西班牙酒莊現在不僅僅結合先進的技術,連同酒標的設計也更超越創新,酒標材質上也開始有了觸感與嗅覺,有的酒標用手輕輕抹一抹還會產生淡淡的氣味。我相信台灣市場上即將會有時尚新穎的葡萄酒從西班牙進口,這是很值得大家一起去期待!



 

 

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王亞筠(Masako Wang)文化大學廣告系畢業,現任坊泰整合行銷有限公司行銷總監,曾任職統一超商採購8年之久,酒類專業媒體《酒訊雜誌》整合行銷2年。專擅媒合酒品與通路的整合行銷,尤其熟知日系文化。