每年11月第三個星期四是一年一度的薄酒萊新酒開瓶日，2015年正是11月19日。
在8、9年前，這個日子對酒商及通路來說，是令人期待又盛大的法國節慶活動。不僅在銷售數字上相當驚人，酒商們也都會利用慶祝開瓶日當晚舉辦Party，當年我印象最深刻的酒商：橡木桶、法蘭絲等，他們會邀請藝人朋友助陣表演，大家一起等待著凌晨12點開瓶慶祝。可想而知，當年薄酒萊新酒開瓶都快變成每年的「法國」國慶日。
當年7-11也是最早販售薄酒萊新酒的通路，也首創Hello Kitty肖像在酒標上的話題性商品。當天記者會上，提供現場的消費者只要預購，就可以在酒標上擁有自己的名字外，還有法國釀酒師在酒標上親簽的客製化活動，這在當年造成了轟動與搶購成功的行銷案例。
之後的薄酒萊新酒陸續在酒標上大玩創意，也與法國酒廠突破了彩繪瓶酒標的技術。說到為何衍生有彩繪瓶酒標？這是因為消費者想收藏薄酒萊新酒，而不會因為倒酒時弄濕弄髒。但製作彩繪瓶並不是我們所想像的簡單，這是要靠專業的燒瓶技術。因為燒瓶後顏色通常就會失真，譬如葡萄明明是紫色，但燒出來卻變成了橘色…等等各種失敗的狀況，這些也都要每年跟法國酒廠共同討論來尋求突破與解決之道。
另外，除了肖像酒標、彩繪燒瓶之外，也開始在瓶塞上面去做變化來滿足消費者的收藏心理。2011年，為了支持在地化肖像我們特地找了知名「霹靂布袋戲」來合作酒標，當時與該公司一同異業合作時他們也覺得很創新。因為過去霹靂周邊商品種類很多，連月餅盒都有霹靂的肖像了，但唯獨沒有與酒類結合。因為他們有廣大且非常死忠的霹靂迷，不管出甚麼周邊大都會買單收集，所以就特製了其中最紅的角色素還真的迷你版酒塞，但當時卻在網路上看到很多人驚訝甚至有叫好不叫座的反應。緊張之餘卻沒想到短短時間內，限量4000瓶就銷售一空。至此，超商通路長期累積經營的「肖像話題行銷」，也就成為每年薄酒萊新酒消費者的收藏品之一。
當然，之後很多肖像都想跟薄酒萊新酒做結合，譬如有哆啦A夢、小丸子、Open將等，但評估這些肖像風險可能太高，或者不適合飲酒的消費族群，且從其它超商商品類別上的銷售狀況看來，都沒有Hello Kitty穩定，所以作罷。之後，我們也想到挑戰航海王這部卡漫的肖像，它在台灣受歡迎的程度高且年齡層也很廣，連我這種原本沒有看航海王卡通的人，都投入故事裡去了解其中主角人物的性格及熱血故事哪個適合。但沒想到航海王什麼授權都能談，唯獨不能跟酒類結合…天啊！真是晴天霹靂。大家一定跟我想的一樣，卡通裡面得角色都能在螢幕上大口吃肉大口喝酒了，怎麼會不能跨界運用在酒品行銷上呢？但經過幾番努力，這個合作終究還是無法完成。事實上，肖像的使用有其規定也有其風險，慎選與評估，往往才能有機會得到好的成果！
這幾年來薄酒萊新酒已經沒有往年的盛況，許多酒商也沒有繼續炒作薄酒萊新酒，通路銷量的衰退導致酒商無法支付高額肖像授權金而無法配合，這是蠻可惜的。以超商這個通路而言，並不是以「通路」去看待它，更應該用「超商通路即是媒體」去看待，因為它設的點最多，POP或DM都比大型通路的印製量更多，那不正是另一種讓自己商品宣傳曝光的經營嗎？
期望未來我們能重返當年薄酒萊新酒開瓶日的熱鬧節慶，讓葡萄酒生活透過行銷事件，更能進入台灣消費者的生活型態中。
